मुंबई, 8 सितंबर (कृषि भूमि डेस्क):
भारत के सबसे लोकप्रिय आलू चिप्स ब्रांड लेज़ ने एक अनोखी पहल के तहत अपने नए सीमित-संस्करण क्लासिक सॉल्टेड पैक लॉन्च किए हैं, जिनमें भारतीय किसानों की कहानियाँ और चित्र शामिल हैं। “मिट्टी से मुस्कान तक” के सफ़र का जश्न मनाते हुए, यह पहल उपभोक्ताओं को न सिर्फ स्वाद का आनंद देती है, बल्कि उन्हें उस ज़मीन और ज़मीनी हीरो से भी जोड़ती है जहाँ से यह सफ़र शुरू होता है।
लेज़ के इन नए पैक्स में पहली बार भारतीय किसानों के चित्र प्रमुखता से छपे हैं। हर पैक एक कहानी कहता है — किसानों की मेहनत, मिट्टी की महत्ता और उस रिश्ते का जिसे अक्सर उपेक्षित कर दिया जाता है। पैक पर मौजूद एक QR कोड उपभोक्ताओं को “मिट्टी की चिट्ठी” नामक एक भावनात्मक फिल्म तक ले जाता है, जो धरती माता की ओर से अपने पालनहार किसानों के लिए लिखा गया एक प्रेमपूर्ण पत्र है।
इस पहल के बारे में बात करते हुए, पेप्सिको इंडिया की मार्केटिंग निदेशक सौम्या राठौर ने कहा,
“लेज़ की हर चिप की एक कहानी होती है — और यह कहानी क्रंच से बहुत पहले शुरू हो जाती है। हमारे ‘मिट्टी की चिट्ठी’ पैक्स, उन किसानों की कहानियाँ बताते हैं, जिन्होंने बेहतरीन आलू उगाकर हमारे जीवन में स्वाद और मुस्कानें भरी हैं।”
किसानों के लिए मृदा परीक्षण केंद्रों की स्थापना
इस पैकेजिंग अभियान से जुड़ी यह पहल सिर्फ प्रतीकात्मक नहीं है, बल्कि इसके साथ लेज़ ने तीन राज्यों में मृदा स्वास्थ्य परीक्षण केंद्र भी स्थापित किए हैं। इन केंद्रों के माध्यम से किसान अपनी मिट्टी की पोषक संरचना, पीएच स्तर और अन्य आवश्यकताओं की सही जानकारी प्राप्त कर सकेंगे। इसका उद्देश्य है कि किसान बेहतर फसल गुणवत्ता और उपज सुनिश्चित करने में सक्षम हो सकें।
एक पैक, कई संदेश
इन पैक्स की डिज़ाइनिंग भी ख़ास है — हाथ से बने चित्र, मिट्टी जैसे रंग, और खेती के जीवंत दृश्य। यह सब मिलकर एक ऐसा अनुभव प्रदान करते हैं, जो उपभोक्ताओं को उनके भोजन की जड़ों से जोड़ता है।
QR कोड स्कैन कर फिल्म देखने वाले उपभोक्ताओं को यह एहसास होता है कि बेहतरीन स्वाद, सिर्फ एक अच्छी रेसिपी से नहीं, बल्कि स्वस्थ मिट्टी और समर्पित किसानों की मेहनत से आता है।
स्थायी कृषि की ओर एक कदम
पेप्सिको इंडिया, अपने ब्रांड लेज़ के ज़रिए, 14 राज्यों के 27,000 से अधिक किसानों के साथ काम कर रहा है। यह पहल, ब्रांड की स्थायी सोर्सिंग और ज़िम्मेदार कृषि पद्धतियों के प्रति प्रतिबद्धता को दर्शाती है।
कहाँ मिलेगा यह पैक?
ये सीमित-संस्करण क्लासिक सॉल्टेड पैक 50 रुपये की कीमत पर, चुनिंदा बाज़ारों, देशभर के रिटेल स्टोर्स और ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म्स पर उपलब्ध हैं — सीमित समय के लिए।
लेज़ की यह पहल एक विज्ञापन से कहीं अधिक है। यह एक सामाजिक संदेश, एक ज़िम्मेदारी और एक सेतु है — किसान, उपभोक्ता और धरती के बीच। अब हर चिप न सिर्फ स्वाद का प्रतीक है, बल्कि एक कहानी भी कहती है — मिट्टी से मुस्कान तक।
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